Социальные медиа в России: ВКонтакте" и "Одноклассники" - самые посещаемые платформы, но каков ландшафт для компаний, которые хотят инвестировать в этот рынок?
Согласно последним статистическим данным, за последние пять лет число пользователей Интернета в России увеличилось более чем в два раза. С более чем 105 миллионами пользователей и темпами роста в 176%, это рынок, который постоянно развивается. Эта тенденция обусловлена главным образом развитием мобильной связи, на которую приходится 95% интернет-соединений. Самым посещаемым сайтом является конкурирующая с Google поисковая система "Яндекс", за ней следуют различные социальные сети "ВКонтакте" и "Одноклассники".
Каждый владелец страницы, сообщества или группы ВК может получить продвижение. Поставщик https://capitansmm.com/ru/ предлагает качественные услуги еще и для Ютуб и Телеграм каналов. В них входят лайки, просмотры и живые подписчики. Также есть возможность раскрутки Инстаграм аккаунтов.
Социальные медиа: какие из них наиболее используемые в России?
Facebook, вероятно, является первой в мире крупной социальной сетью, но в России ей приходится бороться с более "националистическим" рынком, который сильно ориентирован на ее конкурента, ВКонтакте. Согласно данным, опубликованным ВЦИОМ (российской общественной исследовательской организацией), 42% российских интернет-пользователей ежедневно посещают "ВКонтакте", за ним следуют "Одноклассники" с 27%, оба принадлежат крупному интернет-гиганту Рунета Mail.ru.
Сервис пиара в соцсетях https://avi1.ru/ поможет эффективно продвинуть паблик ВКонтакте, а также каналы в YouTube и Telegram. Всё проходит в несколько кликов. Подробности можно узнать на самом сайте услуг.
Вконтакте: социальная сеть, которая доминирует в России
Первое место занимает ВКонтакте, что дословно переводится как "Вконтакте", основанный Павлом Дуровым (возможно, наиболее известным на Западе благодаря запуску Telegram) в 2006 году как сервис для связи студентов и студентов старших курсов российских университетов. Если подумать, параллели с Facebook очевидны, учитывая, что в то время Марк Цукерберг как раз создавал платформу, предназначенную для университетского мира.
Согласно данным, опубликованным российской социальной сетью, сейчас в России зарегистрировано 410 миллионов пользователей и 95 миллионов ежемесячно активных пользователей, в то время как у Facebook их 11 миллионов (данные: Statista.com). VK популярен не только в России, но и в остальном русскоязычном мире СНГ (Содружество Независимых Государств Бывших Советских Республик). Фактически, это самый посещаемый сайт в Украине (пока он не был заблокирован 17 мая 2017 года), второй в Казахстане и третий в Беларуси.
ВКонтакте Vs Facebook: различия
Между Facebook и "ВКонтакте" есть много общего, но и много различий. Графика очень напоминает американскую платформу, как и основные функциональные возможности: возможность делиться постами, фотографиями, видео и сервис обмена сообщениями. Однако, в отличие от Facebook, VK проводит более щадящую политику в отношении авторских прав. VK предлагает возможность делиться целыми потоковыми фильмами и плейлистами любимых песен с помощью собственного встроенного плеера. Последняя функциональность вызвала некоторые проблемы для социальной сети, в том числе в Италии, где она была закрыта в 2013 году и стала недоступной в стране на несколько лет.
ВКонтакте очень часто используется пользователями как настоящая блогерская платформа, с гораздо более длинными постами, чем на Facebook. Сообщества, своего рода "форум", связанный с платформой, где поклонники ежедневно обмениваются контентом различного рода, - все это в моде в VK. Сообщества в свою очередь подразделяются на "Группы" (где пользователи в основном обмениваются мнениями и статьями) и "Публичные страницы" (для знаменитостей и брендов).
Поэтому для компаний, желающих выйти на этот рынок, стратегически важным становится использование подобной логики, где вовлеченность и рассказывание историй становятся фундаментальными активами. Достаточно взглянуть на Barilla: в "ВКонтакте" она представлена описательными постами (гораздо длиннее, чем на фан-странице Facebook) и контентом, призванным стимулировать вовлеченность, например, видео или опросами.
Возможность таргетированной рекламы в ВКонтакте существует (для увеличения числа поклонников или вовлеченности), но можно сказать, что это версия 1.0 того, что сегодня позволяет нам Facebook. В основном, существуют "платные почтовые рынки" и "целевые объявления", с различными методами оплаты в зависимости от содержания и стратегий. Но более подробно мы рассмотрим этот аспект в ближайшее время в новой статье.
Аудитория ВК достаточно однородна, но с большей долей женщин: 57% аудитории (52% в Facebook) - женщины, остальные 43% (48% в Facebook) - мужчины. Наибольшее распространение получила возрастная группа от 24 до 34 лет. Источники: habrahabr.ru; russiansearchmarketing.com.
Одноклассники: фаворит социальных сетей среди людей старше 30 лет
Одноклассники" (буквально "одноклассники"), также называемые ОК, занимают второе место с чуть более чем 200 миллионами подписчиков и 45 миллионами ежедневных активных пользователей, распространенных по всей русскоязычной территории. Как и "ВКонтакте" и Facebook, OK был основан в 2006 году как платформа для связи старых школьных и университетских одноклассников.
В первые годы его существования основные функциональные возможности были платными. Теперь все основные функции бесплатны, например, создание профиля, обмен фотографиями, плейлистами, оценка общих фотографий. Платные функции включают присвоение фотографиям специальных значков, дополнительное место для хранения фотографий, удаление негативных комментариев и большой выбор смайликов. Кроме того, на "Одноклассниках" можно увидеть, кто посетил ваш профиль (как на Linkedin), но опция "невидимки" также остается платной.
Очень популярны группы, а также "фан-страницы", на которых обмениваются мультимедийным контентом (плейлисты, видео и фотографии). Пользователи OK очень активны, участвуют в сообществах или фан-страницах и много взаимодействуют. Пользовательская база в основном состоит из женщин (70%) в возрастном диапазоне от 34 до 45 лет. Средний пользователь "Одноклассников" проводит на платформе не менее 20 минут по сравнению с 10 минутами в VK.
Инвестиции в ОК могут быть действительно стратегически важными для тех, кто в основном ориентируется на женщин старше 30 лет. В частности, мы говорим о вселенной матерей. И не случайно такой бренд, как Kinder, запланировал очень неоднородный редакционный календарь и стимулировал целевую рекламу.
Больше всего при открытии "Одноклассников" бросается в глаза графика, которая очень точно отражает вкус российских пользователей. Яркие цвета, оранжевый цвет всей платформы, красочные смайлики: они, вероятно, противоположны нынешнему "западному" вкусу, вдохновленному "плоским дизайном".
Полезны ли Facebook, Twitter и Instagram для брендов в России?
Возможно, не все об этом знают, но вся территория России охватывает девять различных часовых поясов, с очень неоднородным социокультурным разветвлением. В этом отношении необходимо учитывать крупные мегаполисы, такие как Москва и Санкт-Петербург, где ситуация несколько отличается от описанной до сих пор. Поскольку эти два города очень открыты для Европы, это "направление" можно увидеть и в социальных сетях: VKonktake остается "чемпионом", но Facebook, Twitter и особенно Instagram широко используются.
Instagram, как сообщила весной прошлого года непосредственно социальная сеть, достиг 22 миллионов ежемесячных пользователей в России. В основном женская аудитория составляет 59% пользователей.
Facebook достиг 11 миллионов ежемесячных пользователей в России. Средний возраст пользователей - от 25 до 35 лет, как правило, с высшим образованием и из крупных городов.
Twitter едва достигает 8 миллионов пользователей. Аудитория на 52% состоит из мужчин и на 48% из женщин. Средний возраст, как и в Facebook, составляет от 25 до 35 лет. Интересный факт: средний пользователь в России очень политически активен. Фактически, Twitter в России достиг пика использования во время определенных политических событий, таких как убийство Навального и война в Украине.
Социальные медиа в России: возможность для компаний?
Постоянно растущий российский рынок готов принять новые вызовы. Италия, в частности, всегда была предметом большого интереса для России и ее потребителей, которые настолько очарованы Made in Italy, что организуют шопинг-праздники.
Но что если бы пользователи могли познакомиться с предложениями итальянских компаний прямо в Интернете?
Что если бы они могли вести диалог с брендами через социальные сети?
Итальянские компании, которые хотят экспортировать качественные продукты и услуги, теперь имеют возможность оценить это огромное цифровое пространство, находящееся в их распоряжении, конкретную возможность, которую можно интерпретировать и реализовать с помощью специальных стратегий.
Уже в прошлом году Элеонора Барбиани, генеральный секретарь Итало-Российской торговой палаты, прокомментировала это:
Торгово-экономические отношения между итальянскими и российскими компаниями переживают фазу трансформации, в том числе в связи с технологической эволюцией, которая требует от компаний обращаться к своей цели методами, отличными от традиционных.
Однако все это не означает, что мы смотрим на российский рынок как на новый "Дикий Запад", как будто мы - пионеры современной коммуникации, которым нужно только "установить флаг", чтобы получить прибыль от своих инвестиций.
Прежде всего, это означает наличие четких и прозрачных целей.
Это значит оценивать, предлагать и контролировать, адаптировать содержание и идеи к культуре, которая отличается от нашей итальянской, даже - и, возможно, прежде всего - в ее цифровых аспектах.