http://v-tagile.ru/obschestvo-may-2015/dlya-chego-nuzhen-logotip
При выборе цвета и шрифта логотипа важно учитывать не только визуальную привлекательность, но и стратегическое послание бренда. Цвета вызывают эмоции: синий символизирует спокойствие и надёжность, зеленый — рост и здоровье, красный — страсть и активность. Шрифтовые решения помогают передать характер: антиква с засечками внушает доверие и традиции, а минималистичные шрифты без засечек выглядят свежо и современно. При ограничении количества шрифтов (идеально — один, максимум — два) логотип остается чистым и легко читаемым.